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“跑步热”透视转型社会学问走向
时间:2015-11-25  

本报记者 谷苗

编者按:

刚刚过去的这个周末,申城又有两项马拉松赛上演。“跑步热”持续升温,已发展成为一种社会时尚。

本期《体育沙龙》以“透视跑步风尚”为主题,主要从社会学的角度,解读“跑步热”背后究竟有哪些社会动因?又折射出哪些社会趋势和学问走向?

嘉宾:

复旦大学 于海教授

beplay官网 张盛副教授

beplay官网 陈国强副教授

因多元而蔚为风尚,造就新兴青年学问

于海:

跑步成为一种时尚,或者说成为一种社会学意义上标准的结构性事件,也就是最近两三年的事。跑步为健康,也为交友;是个人兴趣,也是社群生活;寻求自我存在感,也寻求集体归属感,跑步因多元而蔚为风尚。像马拉松这样的跑步赛事,对造就一种新的青年运动时尚有着重要贡献。

大家乐见地方政府出于“经营城市”和品牌商“经营市场”的需求,来共同扶持这些赛事,但更值得关注的是,“跑步热”折射出——社会转型导致的私人生活兴起,令生活方式的多元化。

这意味着,跑步既可以仅仅是为个人健康的身体运动,也可以通过向其他跑者传授技能而成为谋生职业,或为了交友而成为社群结合的媒介,或仅仅是当作一种“酷”的生活方式。当然,这一切仅当如跑步这样的私人行为,不再由公共机构来界定或规范时才可能。

无论是为健康、为交友,还是为刷存在感,它们在价值上都一样正当。所以,当跑步可以被实践者自由地赋予价值,且可以自主地玩出各种花样来,跑步自然就会“热”起来,成为具有风向标意义的时尚。

张盛:

大家在调查中发现,无论是跑者或跑团的动机、参与和组织方式,还是希望达到的状态和目标,都是非常多元多样的,这与当前公众对体育需求总量增长且分层分类的基本形态是一致的。

如果说,几年前举办马拉松赛还是领风气之先,那么现在不办倒是会显得有些落伍。所以,二三线城市也都争相效仿,其中一个很重要的动力就是回应自下而上的社会需求,这是今天理解很多体育事业或产业领域新现象的关键所在。

需求一旦多元,供给就必须细分化或者专业化。但从目前来看,与需求的多元化相比,供给的物品、方式和渠道都还比较单一。政府提供的是基本公共服务,是整体性、标准化的。那么,那些个性化、分众化的服务,就给市场和社会力量留出了很大的空间。

如同专业做运动摄影服务的企业,专门为参加马拉松赛的个人或团队提供珍藏精彩参赛瞬间的服务,市场对公众分享运动、“秀”运动的需求把握其实非常及时和精准。这一方面能更好地满足多元多样的社会需求,另一方面也能助推体育产业的发展,而且是跨界发展和充满创意的发展。各地举办的马拉松赛事,已不仅是一项简单的赛事,而是一个大型的“秀场”,各种人群在秀形象、秀品味、秀创意,因此它也成为多元主体介入体育的一个接口。

陈国强:

我在美国有过多次马拉松体验,他们的很多服务经验的确值得大家借鉴。

美国的马拉松比赛,报名费在60至270美金之间,但对一些常年跑者(如连续跑同一赛事五年)、路跑协会会员和提前报名的选手,赛事组委会有一些优先或优惠。

美国的马拉松比赛为跑步爱好者提供的深度服务做得非常好,以2014年印第安纳州布卢明顿半程马拉松赛为例,选手赛后在邮件中收到照片样张,16张照片54.95美金,光盘版为57.95美金。相关衍生产品,如帽子、杯子、T恤等,售价在10至30美金之间。这些都是组委会创收的一个来源,这些带有服务、纪念性质的商业开发,在大多数情况下并不让跑步者反感,反而是赛事连接跑步者心理认同和情感纽带的一种方式。

生产健康生活方式,引领社群活动创新

陈国强:

随着“跑步热”的兴起,各种公益的、慈善的、充满创意的社群实践也从中涌现出来。

美国的马拉松赛就很善于打慈善牌,公益、慈善提升了赛事品质。如布卢明顿半程马拉松参赛选手可选择将60美金报名费捐赠给四个慈善机构中的一个。美国伊利诺伊马拉松赛,选手可以向20个慈善组织捐赠。而有着严格报名标准的波士顿马拉松赛,也有一些慈善名额。其实,这对于组织者和跑者是两全其美的事。根据2009年波士顿马拉松赛提供的数据,赛事自1989年推出慈善跑以来,累计慈善收入超过2亿美金,仅2008年慈善收入就高达1100万美金。

于海:

“跑步公益”也是当今跑步学问中的新颖之处。热衷跑步既有时尚消费的性质,其本身又构成了一种生产性的时尚消费,它生产进取的人生、健康的生活方式,而非只是显摆和炫耀的消费。跑步提升参与者的存在感,却不贬低不同道的他人,相反,更可能成为他人追随的榜样。跑步本为私人领域的活动,但可经由私人的志愿努力而做成社群的事业,这应该是今日“跑步热”的最好定义。从此项社会创新能获得的启发是,人民生活不仅是生活创新的真正来源,也是社群创新的真正环境。

大家看到,“跑步热”的组织主体来自民间,而非发自政府主管部门,此为社群活动组织机制的变化。一些自发创立的跑团,其功能已超出单纯跑步的范围,更具有了学问创新和社会组织发育的意义。转型社会靠什么影响人、组织人、动员人、塑造人?积极的价值取向如何被人悦纳?既要有自上而下的动员,还需有自下而上的动力。一项日常运动成为发生的机制,成为吸引力的焦点,成为组织的平台。这已不再只是草根社群如何助力“跑步热”,更是草根社群如何创新生活,如何重建社群联系。跑步带给大家的并非仅仅一项积极的活动,更有人们特别是青年组织跑步的自主精神,以及将跑步发展为具有新的社会组织方式的学问生活实践。

“跑步热”的确为大家展现了关于生活方式的一个新画面,青年学问的一个新面相,城市消费革命的一个新领域,社会分层地位的一个新符号,社会整合的一个新入口,且以跑步为示范,任何趣缘活动和社群结合将成为社会发育的一种常态。

张盛:

透过“跑步热”去审视未来体育事业发展的方向,同样也会很有启发。随着全面建成小康社会对体育社会功能的赋予越来越突出,如何更好地挖掘体育的多元价值正在成为社会各界的共识。

马是上海城市体育发展的一道靓丽风景线,它展示了大众体育强大的活力。面向新的发展周期,发挥政府作为群众体育发展制度创新者的职责,推动群众体育民生本位发展格局的形成,就必须把握社会转型的内在需求,用好各种内生治理资源。特别要关注的是技术赋权的影响。大家调研发现,跑团开展活动组织及运行管理的方式,主要通过社交媒体。微信、微博和各种运动App,为开展跑步活动提供了极大的便利,也降低了跑团的组织传播成本,在一定程度上提升了草根体育组织的发展活力,当然也存在一些问题需要去规范和引导,这在今后的研究中应给予更多关注。

[来源/文汇报]

[报送单位/党委宣传部]

[责任编辑/董杨华]

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